Hikayeler yüzyıllardır gelenekleri ve değerleri aktarmak için yazılır ve iletilir. Değerler anlatıldıkça çoğalır, gelişir ve hedef kitlesini bulur. Bir marka için hikaye anlatımı, tam da bu nedenle değerlerini ve özgünlüğünü ifade etmenin en ideal yollarından biridir. Kurumsal bir hikayeyi, doğru ve güçlü tasarımlar kullanarak, etkili bir görsel iletişim yoluyla anlatabilmek bugün tüketiciler ve hedef kitle için büyük önem taşımaktadır. Bu noktada en büyük etkenlerden biri görsel hikayeyi, kurumsal kimlik ve marka imajı ile paralel şekilde oluşturabilmektir. Görsel tasarımı ve hikayelendirmeyi güçlü kılan bir diğer nokta ise editöryal tasarım olarak gösterilebilir.
Görsel Hikaye Anlatımının Gücü
Markalar bu şekilde anlatmak ve vurgulamak istedikleri özellikleri temel değerler üzerine konumlandırarak tüketicilerin onlarla etkileşime girmesini sağlar. Bu etkileşimin merkezinde birey ile marka arasındaki sadakat yatar. Marka hikaye anlatımında ne kadar güçlüyse bu sadakat o kadar derinleşir. Günümüzde hikayelerini net, açık ve dikkatli bir dille anlatmayı seçen markalarla iletişimlerini uzun yıllardır sürdürdükleri görülmektedir.
Hikayenin anlatılma biçimi, hikaye anlatımının gücü kadar önemlidir. Gelişen teknoloji ve dijital dünya ile en akılda kalıcı olanlar, gördüğümüz ve duyduğumuz şeylerden en farklı olanlardır. Bu nedenle bireylerin günlük yaşamlarında kullandıkları ve karşılaştıkları dijital araçlar, tasarımlar ve medya, görsel hikaye anlatımındaki en önemli araçlar arasında sayılabilir. Hikayenin temeli, her şeyden önce, bu hafızadan geçer. Algının seçiciliği tam da bu noktadan itibaren başlar.
Teknolojinin bugün geldiği en son noktada, markaların hikayelerini anlattığı dijital medyayı çeşitlendirmek son derece mümkün görünüyor. Bir markanın hikayesinin gücünü bir sosyal medya platformunda okumak ve dinlemek, dijital bir sanat sergisinde farklı bir eserde hissetmek veya hatta yürüyüş yolumuzda beklenmedik bir yerde karşımızda fark etmek gibi cazip alternatiflerimiz var.
Görsel Hikaye Anlatımındaki Tercihler Nelerdir?
Markanın hikayesindeki bugün çok yaratıcı farklı bir çok kanaldaki dijital tasarım konseptinin güçlü bir hikaye anlatımı ile kurgulanarak, ses tasarımı ile birleşimindeki etkileşimin bu araçlarla hedef kitleye ulaştırılması günümüz dünyasında beklenen bir noktadır. Sosyal medya tasarımları, web tasarımları, grafik tasarım uygulamaları, açıkhava reklamcılığı, dijital ürün yerleştirme gibi her gün artarak çoğalan mecralar bunlara örnek olarak verilebilir. Dijital dünyada yaratıcılığın sınırlarının genişlemesiyle bu ve benzeri detayları içeren diğer noktaların artacağını ve markalar için çok farklı görsel hikayelere ilham vereceğini biliyoruz.
Comments